Under Armour встает за прилавок
Бренд может вернуться в Россию
Четвертый в мире продавец спортивных товаров, американская Under Armour, может возобновить развитие розницы в России в 2022 году. Предыдущая попытка запустить магазины, предпринятая в 2019 году, провалилась из-за проблем местного партнера. Спрос на спорттовары растет, но увеличивается и конкуренция за помещения в качественных торговых центрах, что сокращает возможности для развития, говорят эксперты.
Источник “Ъ” на рынке розничной торговли рассказал, что американский производитель спортивной одежды и обуви Under Armour снова планирует запустить собственные магазины в России. Об этом знает и собеседник “Ъ” на рынке недвижимости. По его словам, Under Armour планирует проект с новым партнером и пока ищет локации в московских торгцентрах. Первые магазины могут открыться осенью 2022 года, уточнил источник “Ъ”. Представитель Under Armour в РФ от комментариев отказался, в глобальном офисе оперативно “Ъ” не ответили.
Under Armour — четвертый продавец спортивных товаров в мире после Nike, Adidas и Sketchers по объему продаж, приводит McKinsey данные Euromonitor International. Во втором квартале 2021 году выручка бренда выросла на 91%, до $1,4 млрд год к году, чистая прибыль составила $59 млн. На конец периода под управлением компании было свыше 420 магазинов в мире.
Для Under Armour это вторая попытка вывести на российский рынок собственные магазины. В 2017 году первую точку Under Armour в Москве запустило ООО «Востокинвест», которое за два года открыло около 15 магазинов, но с бизнесом начались сложности. В конце 2019 года магазины бренда в России начали закрываться. Источники газеты «Ведомости» связывали неудачу с ошибками «Востокинвеста» в работе с ассортиментом, товарными запасами и закупками. В июне 2020 года «Востокинвест» был признан банкротом.
По словам одного из источников “Ъ”, новым партнером Under Armour в России по развитию розницы может стать одежный дистрибутор Lestate, который уже работает с американским брендом и развивает сеть Sport Point, где продается Under Armour.
Сегодня под вывеской работает восемь магазинов в Москве. Но другой собеседник “Ъ” не исключает, что американская компания будет развивать розницу в России самостоятельно. В Lestate комментарии не предоставили.
Гендиректор Fashion Consulting Group Анна Лебсак-Клейманс отмечает, что Lestate — один из ключевых партнеров Under Armour, а с мастер-франшизой компания сможет усилить маркетинговую активность бренда, лучше реагировать на локальный спрос и нарастить долю рынка. При невыполнении целевых показателей за определенный срок Under Armour может прекратить отношения, указывает она. Партнер Colliers Анна Никандрова считает момент для возвращения Under Armour удачным, поскольку спрос на спортивные товары растет благодаря моде на здоровый образ жизни.
В Lamoda говорят, что во втором квартале оборот спортивной одежды и обуви вырос на 47% и 39% соответственно, а продажи Under Armour за первую половину года увеличились на 75% год к году.
На Ozon продажи спортивной одежды и обуви в первом полугодии в штуках выросли в 2,2 раза, динамика продаж Under Armour сопоставима.
Но, отмечает госпожа Никандрова, снижающаяся вакантность в качественных торгцентрах на фоне стабильных арендных ставок обостряет конкуренцию за свободные помещения, в результате у брендов сокращаются возможности для развития. По оценкам Knight Frank на конец июня 2021 года, в торгцентрах столицы было свободно 12,5% площадей, аренда в торговых галереях стоила до 100 тыс. руб. за 1 кв. м в год. Госпожа Лебсак-Клейманс добавляет, что экспансию может осложнить низкая покупательская способность, очень высокая конкуренция в сегменте и необходимость одновременного запуска мультиканальных продаж.